Greenwashing erkennen: wenn nachhaltig nur behauptet wird

Greenwashing ist die Darstellung einer Geldanlage, eines Unternehmens oder eines Angebots als nachhaltiger, als sich belegen lässt. Der Begriff beschreibt eine Lücke zwischen Aussage und Nachweis. Er sagt damit nichts darüber aus, wie groß eine ökologische oder soziale Wirkung ausfällt, sondern nur, ob die Kommunikation darüber überprüfbar ist.

Bedeutung für den Vermögensüberblick

Wer sein Vermögen sortiert, ordnet jeder Position eine Rolle zu. Bei nachhaltig beworbenen Positionen kommt eine zweite Frage dazu: Worauf stützt sich das Etikett, und wo kannst du das nachlesen? Notierst du diese Herkunft schon beim Anlegen der Position, musst du beim nächsten Prüftermin nicht von vorn recherchieren. Für den Rahmen solcher Angaben ist in Deutschland die Aufsichtsbehörde BaFin zuständig, deren Veröffentlichungen ein neutraler Ausgangspunkt sind.

Abgrenzung

Der häufigste Denkfehler: Greenwashing werde daran erkannt, dass eine Anlage wenig bewirkt. Das trifft nicht zu. Eine Anlage mit ehrlich beschriebener, kleiner Wirkung ist kein Greenwashing, sondern schlicht eine Anlage mit kleiner Wirkung. Umgekehrt kann auch eine wirksame Sache greengewaschen beworben werden, wenn die Darstellung über das hinausgeht, was belegt ist. Greenwashing ist also eine Aussage über die Kommunikation, nicht über die Wirkungshöhe. Wie sich Wirkung überhaupt beziffern lässt und welche Kriterien dabei zum Einsatz kommen, sind eigene Themen.

Beispiel

Zwei Beschreibungen derselben Idee: Die eine nennt ein Ziel, einen Zeitraum und eine Stelle, an der du den Fortschritt nachlesen kannst. Die andere arbeitet mit Naturbildern, dem Wort nachhaltig und keiner einzigen überprüfbaren Angabe. Die zweite Beschreibung ist nicht automatisch falsch, sie ist unbelegt. Genau dieser Unterschied ist gemeint.

In AssetCockpit pflegst du deine Werte bewusst selbst und setzt je Position ein Prüfintervall. Dieser Rhythmus ist ein guter Moment, um auch die Belege hinter einem Nachhaltigkeitsanspruch noch einmal anzusehen.

Verwandte Begriffe

• Impact Investing
• UN-Nachhaltigkeitsziele (SDGs)

Den größeren Zusammenhang erklärt der Leitfaden zu Impact Investing, häufige Fragen beantwortet die FAQ zum nachhaltigen Investieren, und die Einordnung gegenüber der klassischen Anlage findest du im Vergleich nachhaltige und klassische Geldanlage. Weitere Begriffe stehen im Glossar.

Quellen

• Wirtschaft und Konsum – Umweltbundesamt zu Konsum, Werbeaussagen und Umweltwirkung.
• Sustainable Development Goals – Zielrahmen der Vereinten Nationen als Bezugspunkt für Wirkungsaussagen.
• Geld und Versicherungen – neutrale Orientierung der Verbraucherzentrale zu Finanzangeboten und Werbeversprechen.